METRA rappresenta una delle realtà di riferimento nel settore dell’estrusione dell’alluminio, con competenze che spaziano dall’industria all’architettura fino al settore ferroviario. L’evoluzione del gruppo e la presenza di business unit con mercati, interlocutori e linguaggi differenti richiedevano una riflessione strategica sull’identità complessiva del Brand: costruire un sistema capace di valorizzare le specificità delle diverse aree mantenendo coerenza, riconoscibilità e continuità con la storia e il patrimonio industriale dell’azienda.

WISE ha sviluppato un percorso di revisione della Brand Architecture, definendo le relazioni tra holding e business unit e costruendo un sistema identitario in grado di supportarne l’evoluzione. Il progetto ha coinvolto il restyling dei Brand, la definizione dei codici visivi e narrativi, la progettazione dei siti web, degli strumenti corporate e dei principali touchpoint — trasformando l’identità del gruppo in un ecosistema coordinato, capace di dialogare con mercati differenti mantenendo una visione comune.

Un sistema di Brand più chiaro, strutturato e riconoscibile, capace di rafforzare il ruolo della holding e valorizzare le specificità delle diverse divisioni. La nuova architettura di marca ha fornito le basi per una comunicazione coerente a livello nazionale e internazionale, supportando il dialogo con clienti, progettisti, stakeholder e mercati di riferimento.